Qu’est-ce que le marketing viral ?

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marketing viral

Le marketing viral, d’après un article de https://kakablog.net/ est l’une des stratégies qui peuvent être utilisées par une marque ou une entreprise dont on attend un seul objectif : que les clients ou les utilisateurs eux-mêmes diffusent les messages à la fois sur Internet et dans d’autres médias.

Le marketing viral dépend d’un taux élevé de passage de personne à personne. Si un grand pourcentage de destinataires envoient quelque chose à un grand nombre d’amis, la croissance globale fait que la boule de neige se forme très rapidement.

Quelle entreprise n’aimerait pas voir ses messages se répandre de manière significative dans le monde ? C’est la façon la plus amusante et la plus réussie de faire de la publicité.

Ce type de marketing vise donc à atteindre le plus grand nombre de personnes possible, mais dans les délais les plus brefs.

Lorsque nous parlons d’atteindre les utilisateurs par le biais de différents médias, nous parlons d’Internet, du bouche à oreille, de la radio ou de la télévision.

Lorsque vous entendez dire que certains matériels sont viraux, c’est parce qu’ils ont atteint un objectif simple : que tout le monde en parle et le partage avec ses collègues et sa famille.

Chaque contenu viral que nous voyons là-bas a généralement une stratégie très bien conçue derrière lui, dans laquelle, d’une part, il faut avoir de la chance pour le viraliser, mais d’autre part, la créativité et la préparation préalable sont également pertinentes.

Faisons un exercice et pensons à un matériel qui a été viral et que nous avons aimé. Était-ce de la chance ou une préparation préalable ?

Beaucoup de ces contenus qui ont été viraux correspondent à une marque particulière. C’est pourquoi nous voulons vous laisser les meilleurs exemples de ce type de marketing afin que vous puissiez vous en inspirer.

Qu’est-ce que le marketing viral ?

Le marketing viral est l’application d’un ensemble de techniques par le biais des canaux Internet, mais largement soutenu dans les médias sociaux, afin d’augmenter les ventes de produits et de services d’une marque particulière, ainsi que d’optimiser leur positionnement sur le web.

Ce concept a été inventé en 1997 par Steve Jurvetson. Après avoir compris cette définition, les différentes entreprises se sont engagées à diffuser leurs différents messages de manière exponentielle auprès des prospects ou des personnes intéressées par leurs produits ou services.

Le contenu viral se présente généralement sous différents formats, mais les plus populaires sont les vidéos ou les jeux interactifs.

Ils ne sont pas toujours associés à une marque. Vous vous souvenez de la célèbre photo de la robe que certains voyaient bleue et d’autres dorée ? Cette image est devenue virale et n’a été associée à aucune marque. C’est juste une fille qui l’a téléchargé sur Tumblr pour demander l’avis de ses amis.

Toutefois, tout format est valable en termes de marketing viral : d’une nouvelle écrite, d’un courriel, d’un logiciel, etc.

L’essentiel est que les entreprises comprennent que le marketing viral n’est pas un but en soi, mais fait partie d’une stratégie qui vise à encourager les gens ou les utilisateurs à partager leurs messages avec leurs amis.

D’autre part, les réseaux sociaux sont l’allié idéal pour faire fonctionner une stratégie virale, puisque les outils de médias sociaux parviennent à regrouper de nombreuses personnes ayant les mêmes intérêts.

Ainsi, si le contenu d’un produit ou d’un service est apprécié par ces utilisateurs, ce contenu leur sera utile, augmentant les chances qu’ils le partagent et le rendent viral.

En bref, le marketing viral est celui qui suscite l’intérêt et l’achat d’une certaine marque par le biais de messages qui se répandent et se multiplient comme le riz.

Cela signifie que les gens le partagent et le commentent rapidement et de personne à personne, le grand objectif est donc d’amener les utilisateurs eux-mêmes à promouvoir ce type de contenu.

Toutefois, de nombreux spécialistes du marketing affirment que ce type de marketing peut être une arme à double tranchant, puisque ce sont les utilisateurs qui prennent le contrôle du contenu viral.

Ainsi, une marque risque d’être mal interprétée ou parodiée, comme dans les fameux « mèmes ».

D’autre part, une campagne virale peut également faire de grandes merveilles et donner des résultats positifs pour notre marque.

Restez avec nous pour voir les meilleurs exemples.

Comment fonctionne le marketing viral ?

Pour mener à bien une campagne de marketing viral, quelques étapes suffisent : réaliser une vidéo et la publier sur Internet, voir dans quels médias elle peut être diffusée et attendre que les utilisateurs l’apprécient et la partagent par tous les moyens possibles.

Il arrive parfois qu’un contenu devienne viral par accident : un utilisateur l’a téléchargé et il devient soudain très populaire sur Internet. Ce n’était pas leur but, mais à cause des choses sur le web, les gens ont aimé ou plutôt n’ont pas aimé et l’ont diffusé.

Cependant, pour la diffusion d’un message dans lequel une marque s’attend à ce qu’il devienne viral, il existe deux types principaux : le perçu et le caché.

Dans le cas du message perçu, le consommateur est clair qu’il s’agit d’un contenu publicitaire.

Et dans le cas du message caché, l’utilisateur ne sait pas de quelle marque il s’agit jusqu’à la fin du matériel.

Dans le cas de messages secrets dans lesquels la marque révèle son identité à la fin, il faut veiller à ce que les destinataires ne se sentent pas trompés ou trompés.

Dans tous les cas, il faut éviter à 100% le spamming des messages transmis. La meilleure stratégie est d’attendre le bon moment sans être intrusif et d’attendre la meilleure des chances pour que le contenu devienne viral.

Avantages du marketing viral

Bien qu’elle puisse être une arme à double tranchant, il y a de nombreux avantages à rendre le contenu de certaines marques viral.

Parmi eux, on peut citer les suivants.

Excellente portée

Une vidéo virale peut franchir les frontières et atteindre des endroits inimaginables. La portée potentielle peut être énorme, et même si l’entreprise est petite, son contenu peut parler pour elle.

Pas du spam

Le contenu viral est non invasif, ce qui est une bonne chose, puisque le public d’aujourd’hui ne recherche que des divertissements et des informations de valeur. La décision de participer et de partager le message appartient à 100 % à l’utilisateur et la publicité n’est donc pas du tout envahissante pour lui.

Faible coût

L’utilisateur fait une grande partie du travail pour la marque, en partageant le contenu et en réduisant ainsi les coûts de diffusion : il n’est donc pas nécessaire d’acheter des publicités ou de l’espace média.

Soutien à la création d’une marque

Lorsqu’il s’agit de créer une marque, le marketing viral est une arme extrêmement puissante. En partageant le contenu de la marque, les gens commenceront à se sentir impliqués dans la marque – ne la sous-estimez pas.

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Laurence

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